Analisis de Caso: the Fashion Channel

1035 WordsNov 12, 20105 Pages
Analisis de Caso: The Fashion Channel GE 602 - Profesora Martia Aldarina, MCM Grupo 77-Zolis Cruzeta, Carmelia Arzuaga, Gineza Felici y Nany Vázquete Interpretación de los datos del Mercado del Consumidor posando como Dana Wheeler. La señora Dana Wheeler es la Vice Presidente de Mercadeo del canal de televisión The Fashion Channel (TFC). La señora Wheeler posee amplia experiencia en el area de mercadeo y la industria de publicidad. La empresa TFC contrató a la señora Wheeler para desarollar los programas de mercadeo y la creación de una marca que sirva para el crecimiento continuo de TFC. Como resultado del proceso de análisis de los datos del Mercado la señora Wheeler presentará: La necesidad de una estrategia para…show more content…
La inversión se estima en $15 millones por año. En el enfoque de los dos segmentos, los fashionistas y los shoppers/planners se estima que al haber un enfoque dual este crecerá gradualmente a un rating de 1.2 ccon un potencial de CPM de $2.50. Se necesitará también una inversión de $20 millones en nueva programación. Análisis de las opciones de segmentación y las ventajas y desventajas de cada una. El enfoque amplio, de segmentos mixtos, manteniendo las inversiones en proporciones similares y cruzadas de los diferentes segmentos entre fashionistas, planners, shoppers y situationalist es el enfoque que TFC ha mantenido desde su establecimiento. La razón del la contratación de la señora Wheeler es para crear una base para crecimiento y cambio en TFC. Lo único a favor sería la inversión en la Campaña de Mercadeo que posiblemente ocasionará un aumento en los expectadores y ratings pero no garantiza que perduren. Pensar que el resultado será temporero y luego volverán a obtener los mismos resultados perdiendo posiblemente luego de la Campaña más de la clientela fiel que ahora tienen que se irá con la competencia. En contra estaría el hecho que no es un cambio significante sino un refuerzo de lo existente. El segundo escenario sería el enfocado al segmento de los fashionistas que según los estudios es el grupo más fuerte. Este enfoque tiene

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