Detergentes En Chile

1720 Words Apr 21st, 2010 7 Pages
Análisis mercado de los detergentes en Chile

En Chile el mercado de los detergentes es muy competitivo. Sin embargo, es un mercado muy concentrado, en el cual Unilever, Procter & Gamble y Maritano controlan el 95,94% del mercado (según estudio Nielsen, año 2006). Unilever tiene las marcas Drive, Rinso y Omo, que en conjunto poseen una participación de mercado de un 70,77%. Procter & Gamble, con Ariel y Ace, tienen un 21,33% y, Maritano, con sus marcas, Popeye detergentes, Kop, Detersol y Neutrex, tiene un 3,84% de participación de mercado. A pesar de ser un mercado concentrado por estos tres grupos, la competencia es grande, ya que hay muchas marcas de detergentes y, como bien sabemos, es un producto que está presente en todos los
…show more content…
Los distintos actores están atacando distintos segmentos, como Unilever la venta de detergente en polvo pero apelando más a la cercanía del producto con el aprendizaje de los niños con el “ensuciarse hace bien”. Procter & Gamble se está centrando en los detergentes líquidos que va dirigido a la gente que más busca más comodidad, facilidad de uso junto a una muy buena calidad. Por otro lado está también Cleaner Chile, que con su producto Aster Matic, se enfoca en el atributo de este detergente en polvo que se disuelve totalmente en agua fría. Es un mercado dinámico en el que se van haciendo innovaciones constantemente y donde los actores no pueden quedarse sin hacer nada porque pierden terreno, debido a que las barreras de entrada a nueva competencia es baja, por lo que deben estar pendientes y atentos para no perder su posición en el mercado.

Análisis en góndolas

Visité el supermercado Jumbo de Padre Hurtado con Bilbao. En este supermercado hay un pasillo dedicado a los detergentes. Hay un lado en el cual están los detergentes en polvo y al otro están los detergentes líquidos. Hay distintos formatos y marcas de detergentes que hacen que haya una gran variedad para elegir. En los detergentes en polvo están Rinso, Jumbo Matic, Persil, Ace, Drive, Omo, Ariel, Bold y Bio. Pero claramente Omo y Rinso son quienes dominan la góndola. Existen distintos formatos y empaques en los cuales se venden

More about Detergentes En Chile

Open Document