Estudio de Caso: El Lanzamiento de Porsche Cayenne

4371 WordsNov 4, 200918 Pages
[pic] Estudio de caso: El lanzamiento de Porsche Cayenne Índice Introducción Antecedentes La gestión de Wendelin Wiedeking (hasta 1998) Lanzamiento de nuevos modelos El mercado de los SUV’s La diversificación en la actividad empresarial Diversificación en diferentes industrias (ejemplos) Tendencias en la industria automotriz Las tendencias en la época del caso Implicaciones para Porsche de entrar al mercado de los SUV’s Beneficios Riesgos Implicaciones operativas Evaluación de los sitios de producción Implicaciones comerciales Impacto para la marca Porsche Actualización Tendencias en…show more content…
El mercado de los SUV’s La cultura automovilística en los Estados Unidos ha estado frecuentemente asociada a vehículos de grandes dimensiones, que pueden ser utilizados tanto para el transporte personal como para el trabajo. De este modo, la popularidad adquirida por los sport-utility vehicles (SUV) viene dada por sus características distintivas: apariencia poderosa, capacidad de carga y de tránsito todoterreno. El despegue de los SUV’s tiene su origen en la aparición del modelo Explorer de la Ford Motor Company, al inicio de la década de 1990. A continuación, el gráfico muestra las ventas mundiales de este tipo de vehículos, contrastadas con la aportación del mercado estadounidense, el principal consumidor de productos Porsche. [pic] Como puede advertirse, a partir de 1995 ocurre un notable crecimiento en las ventas a nivel mundial, lo cual indudablemente influyó en la decisión de Porsche de incursionar en este mercado (el caso que nos ocupa tiene lugar en un punto indeterminado del año 1998). La diversificación en la actividad empresarial La diversificación de las actividades de una compañía puede ocurrir como un paso obligado por su actividad productiva, por el deseo aprovechar estacionalidades complementarias a las de la producción original, como el propósito de disminuir la dependencia hacia cierto mercado o producto, o simplemente como el resultado de una oportunidad

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