Um Estudo de Caso na Indústria Brasileira de Refrigerantes

6596 Words Jan 14th, 2011 27 Pages
Vol. 3, No. 1 Vitória-ES, Brasil – Jan/ Jun 2006 p. 104-117 ISSN1807-734X

O Papel das Subsidiárias de Corporações Multinacionais: Um Estudo de Caso na Indústria Brasileira de Refrigerantes Pedro Rocha Lima Massa* IBMEC-RJ Luiz Alberto Nascimento Campos Filho** IBMEC-RJ RESUMO : Um importante desafio para as empresas que hoje internacionalizam seus negócios é desenvolver um nível de globalização que gere concentrações adequadas das operações locais e globalizadas para a empresa. Em um cenário muito mais incerto e dinâmico que os seguros mercados regionais, o gerenciamento eficaz das subsidiárias e unidades de negócios por parte das matrizes das multinacionais pode criar vantagens competitivas aplicáveis em toda corporação. A partir do
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Ou seja, através de uma forte centralização do negócio caracterizada pela preferência por subsidiárias de controle integral, “... além de abrir mão do conhecimento do mercado e das práticas de negócios no mercado externo, contribuição essa que poderia ser trazida por sócios locais”, as empresas reduzem significativamente sua possibilidade de sucesso no mercado externo. As empresas multinacionais que atuam no Brasil - Borini e Júnior (2003) identificaram que a maioria das subsidiárias de empresas multinacionais que atuam no Brasil não possui responsabilidade internacional e tem como objetivo principal implementar as diretrizes globais da matriz corporativa a uma escala local

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O presente trabalho está dividido em quatro etapas. A primeira etapa detalha a metodologia usada enquanto que a segunda etapa apresenta uma revisão bibliográfica da estratégia em negócios internacionais, se concentrando nos diferentes papéis que as Porter (1986) afirma que um grupo estratégico é um grupo de empresas em uma indústria que estão seguindo uma estratégia idêntica ou semelhante, ao longo das dimensões estratégicas. Brazilian Business Review www.bbronline.com.br 1

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Campos Filho e Massa

subsidiárias podem exercer e sua
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