preview

H&M Internal Analyse

Decent Essays

4. Internanalyse - analyse av H&M’ interne konkurranseforutsetninger I eksternanalysen så vi på hvordan de eksterne omgivelsene der Hennes&Mauritz opererer kan skape strategiske muligheter og trusler. Vellykkede strategier er også avhengige av at bedriften har den interne strategiske kapasiteten som kreves for overlevelse og suksess. I denne delen av oppgaven vil vi vurdere om H&M innehar egenskaper som kan gi konkurransefortrinn i bransjen. Dette fordi en bedrift bør kjenne til bakgrunnen for sine konkurransefortrinn for å kunne utnytte disse på best mulig måte. Årsaken til en bedrifts konkurransefortrinn bunner som oftest ut i bedriftens ressurser og bruken av disse. Vi vil først presentere ulike ressurser en bedrift kan inneha som …show more content…

Finansielle ressurser: Hennes&Mauritz er en verdensomspennende kjede som bare i 2007 omsatte for mer enn 92 mrd NOK, og hadde en profitt på nesten 13,6 mrd NOK . Etter å ha generert høye overskudd over flere år, har bedriften tilgang på god likviditet og mulighet til å gjøre store investeringer og ekspansjoner, og kan skryte av å ha selvfinansiert all ekspansjon de har hatt de siste fem årene . Fysiske ressurser: Hennes&Mauritz har over 1500 butikker, plassert i tilsammen 28 land, og gjerne i de mest attraktive lokalene. Butikklokalene vil være de viktigste ressursene for H&M, når de ikke eier egne produksjonslokaler eller –utstyr. Menneskelige ressurser: H&M er meget stolte av sine ansatte, og grunnleggeren Rolf Eriksen mener selv de er deres viktigste ressurs. Bedriften er svært opptatt av intern rekruttering, og bruker alltid sine egne folk opplæring når nye butikker åpner – både i allerede etablerte og nyetablerte land. Organisatoriske ressurser: Som organisatorisk ressurs er det viktig å nevne det sterke merkenavnet ”Hennes&Mauritz”. I tillegg har bedriften de senere årene blitt mer opptatt av gode arbeidsforhold – særlig for arbeiderne som produserer klærne – og miljøvennlig klesproduksjon . Nettverksressurser – Hennes&Mauritz har vært meget utsatt for den økende kritikken de

Get Access