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Etude Diagnostic de Danone

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Etude diagnostique de l'entreprise Danone Sommaire Introduction I L’entreprise Danone 1. L’histoire du groupe 2. Fiche signalétique 3. Activités de Danone a. Eaux b. Produits laitiers c. Nutrition infantile d. Nutrition médicale 4. Domaine d’activité II Analyse stratégique 1. Analyse interne a. Stratégie de l’entreprise b. Ressources c. Marketing MIX d. Méthode ABC e. SWOT interne f. Matrice BCG 2. Analyse externe a. Porter b. Hexagone sectoriel c. Pestel d. Cycle de vie e. SWOT externe III Stratégie de développement 1. Domaine d’activité eaux 2. Le groupe Conclusion Bibliographie Annexes [pic] [pic] …show more content…

Au niveau National, on notera l'acquisition de la société VOLVIC en France. En 1994, afin d'affirmer son statut de groupe international de l'agroalimentaire et des boissons, le groupe BSN renomme la société : « GROUPE DANONE » Le groupe ne perd pas pour autant son objectif de devenir leader mondial A partir de 1997, il décide de recentrer ses activités et décide de se concentrer sur 3 métiers : • produits frais laitiers • boissons • biscuits et produits céréaliers 3 domaines prioritaires qui ont une vocation mondiale. De plus, le nombre faible de métiers va permettre la mobilisation des ressources internes. Il décide donc de céder ces activités épicerie, pâtes, plats cuisinés, confiserie. De 2000 à 2005, le groupe va se séparer de la plupart de ses activités de bières en Europe, de ses activités « fromage » en Italie..... [pic] De 2007 à 2008 Après avoir cédé son activité « biscuits et produits céréaliers », c'est la fin d'une période d'une dizaine d'années de recentrage du groupe. 2 objectifs sont alors visés : • se recentrer entièrement sur la santé et le bien-être. Le groupe comprend bien qu'une nouvelle tendance est arrivée sur le marché. • Obtenir une taille suffisante pour échapper aux grands concurrents (en 2005, il y a eu une rumeur de tentative d'OPA de DANONE par PEPSI COLA. Le gouvernement français protégea DANONE.) L'intention était alors de focaliser ses efforts de recherches et d'innovation ainsi que

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