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Essay on La Estrategia para Conseguir Sus Objetivos

Decent Essays
La estrategia se puede definir como el conjunto de métodos elegidos para el logro de un objetivo asignado, y entendemos que la publicidad se desarrolla y se implementa para conseguir unos objetivos de comunicación.

Así pues, queda claro que la publicidad necesita de la estrategia para conseguir sus objetivos.

Como dice Jef Richards (Presidente de la American Academy of Advertising en 2008), la creatividad SIN estrategia se llama arte, mientras que la creatividad CON estrategia se llama publicidad
Los dos principios fundamentales para desarrollar buena publicidad son:

El eje central de la comunicación (el qué), o cuál es el mensaje que se va a comunicar a un determinado público objetivo

La creatividad (el cómo), o las técnicas que
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Los objetivos de la campaña son coherentes con los de la empresa?
Se adecúa al marco de referencia de nuestro producto?

Para responder a estas cuestiones, tendremos que tener claro…:
El objetivo de la campaña: conocimiento, notoriedad/recuerdo, desarrollo de imagen
Público objetivo
Momento en el que se hará la campaña (¿hay estacionalidad?)
Dónde nos ubicaremos: medios y soportes, cobertura y frecuencia
Cómo mediremos la eficacia de la campaña, y evaluaremos si hemos satisfecho los objetivos
Algunas reglas básicas de la estrategia publicitaria son…
El consumidor es lo más importante. Las estrategias de publicidad se tienen que orientar hacia lo que quiere el consumidor, no a lo que quieren decir el anunciante o la agencia.

El consumidor necesita que se le resuelva un problema. La publicidad se hace para persuadir, o generar Acción (de la estructura AIDA)

La publicidad debe persuadir. Se buscan beneficios, o soluciones a sus problemas. Los atributos de lo que se
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