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Musik Und Ihre Wirkung in Der Fernsehwerbung

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1. Einleitung Werbung begegnet und begleitet uns permanent auf unterschiedlichste Weise durch den Alltag, sogar in der Freizeit werden wir immer wieder mit Werbung konfrontiert, ob zuhause oder unterwegs, freiwillig oder unfreiwillig. Vermutlich fällt es daher kaum einem Menschen in unserer heutigen Mediengesellschaft schwer, Slogans aus der Fernsehwerbung wie „Nicht immer, aber immer öfter." oder „Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt." mit dem entsprechenden umworbenen Produkt in Verbindung zu bringen, bei dem letzteren Slogan sogar die entsprechende Begleitmelodie mit zu summen. Ausgehend von dieser Vermutung stellen sich mir folgende Fragen, die im Verlauf dieser Arbeit beantwortet werden sollen: Warum prägt sich die …show more content…

Tabelle 1: Darstellungsmöglichkeiten der Elemente BILD, FARBE, BEWEGUNG, TON in verschiedenen Medien. Quelle: Walewski (2000), S. 41 3.2 Die Geburtsstunde der Fernsehwerbung in Deutschland Am 3. November 1956 strahlte der Bayerische Rundfunk zum ersten Mal ab 20 Uhr die Waschmittelwerbung „Persil", die Zahnpastawerbung „Blendax" und die Dr. Oetker Backmittelwerbung aus. Die große Zuschauerresonanz machte das Medium Fernsehen immer interessanter für die Wirtschaftswerbung. Die Werbespots waren derzeit noch kleine Spielfilme, in denen Prominente und Schauspieler als Sympathieträger agierten. Sentimentalität und Sehnsucht nach heiler Welt standen im Vordergrund. Heute werden über 5000 Marken im deutschen Fernsehen beworben und rund 2,5 Millionen Webespots pro Jahr ausgestrahlt. Das folgende Diagramm zeigt wie das Medium Fernsehen im Vergleich zu anderen Medien bei den Zielgruppen klar dominiert. Es basiert auf einer Grundlagenstudie „MiT-Medien im Tagesablauf" der IP-Deutschland. Befragt wurden 14-69-Jährige in den Großstädten Hamburg, Berlin, Köln und München, die angeben sollten, welches Medium sie zwischen Montag und Sonntag von 5.00 bis 1.00 am häufigsten nutzten. Quelle: IP-Deutschland, Werbung wirkt besser. S. 6 Ausgehend von der klaren Dominanz des Fernsehens gegenüber anderen Medien kann der Schluss gezogen werden, dass auch die Fernsehwerbung gegenüber anderen Formen der Werbung deutlich überlegen ist. 3.3 Argumente der

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